e′ネットワールド (著), インターネットビジネス研究所 (著), 浅井 隆 (著)

第1章 どうして今インターネットビジネスなのか
第2章 インターネットビジネスの現状と今後の予測・課題
第3章 日本におけるインターネットマーケティング成功事例
第4章 アメリカにおけるネットビジネストレンド
第5章 爆発的に伸びるバイラル・マーケティング
第6章 日本ではだれも知らないその恐るべきノウハウ

 Google勃興以前の本であるが、割と時代の趨勢を正しく読んでいる。
ネットで成功する企業、失敗する企業の特徴を分析して、現実もほぼその通りになっている。
結論から言うと、巨額の宣伝費を掛けるより口コミの力を上手く利用した企業が勝つ。
 書名にもあるバイラル・マーケティングについては、ちょっと記述が少ない。
7年も前にバイラル・マーケティングに注目している点については、凄いと思う。
具体的なバイラル・マーケティングの手法については、バズ・マーケティングの方が詳しく書かれている。